В ближайшие два года российский рынок пива столкнется со снижением спроса на 5−10%. Этот прогноз озвучила доцент кафедры маркетинга университета «Синергия»
Юлия Бутырина в интервью «Газете.Ru».
По словам Бутыриной, основные факторы, способствующие этому тренду, связаны с экономической ситуацией в стране.
«Ожидаемое замедление темпов экономического роста и снижение реальных доходов населения, а также высокая инфляция и геополитические риски оказывают значительное влияние на покупательную способность россиян», — пояснила эксперт.
Она также отметила, что демографические изменения играют не менее важную роль. Снижение доли молодежи в возрасте 16−29 лет, которая традиционно является основной аудиторией потребления пива, также сказывается на общем спросе.
Кроме того, в России наблюдается растущая тенденция к здоровому образу жизни и отказу от алкоголя, особенно среди молодежи. В связи с этим наблюдается рост интереса к безалкогольным напиткам, включая пивные аналоги.
Бутырина также высказала мнение, что цены на пиво могут быть сдержаны снижением спроса: «Производители и ритейлеры будут вынуждены корректировать стоимость напитка, чтобы сохранить объемы продаж. Однако полностью избежать роста цен в условиях общей инфляционной ситуации вряд ли удастся».
Справка: Несмотря на прогнозируемое снижение спроса, данные NielsenIQ показывают, что по итогам первого полугодия 2024 года продажи пива в России выросли на 4,8% в объеме и на 12,8% в денежном выражении.
Ранее мы
писали, что врачи назвали допустимую дозу пива, которая не грозит здоровью.
Мурманская область
Войти
