Отношение к растительности на женском теле менялось на протяжении истории и до сих пор остается темой, вызывающей споры. Forbes Woman рассказывает, как бритье стало еще одним способом контроля женских тел.
Практика удаления волос была распространена еще в Древнем Египте. Растительность была только у рабынь и служанок, а женщины из высших слоев общества убирали волосы даже с головы, чтобы предотвратить заражение вшами (носили парики). Основными инструментами древних египтян были ракушки и пчелиный воск. Во времена Римской империи «гладкость» кожи была признаком принадлежности к высшему классу. Волосы на теле считались признаком нецивилизованности.
В Средние века общество уже не было так одержимо кожей без волос: отросшие волосы демонстрировали женственность католичек. Однако на людях их нельзя было показывать. Единственным местом на теле, где наличие волос не приветствовалось, было лицо.
В конце XVIII века бритье все еще не было необходимостью среди европейских и американских женщин. Но когда в 1760 году французский парикмахер Жан Жак Перре создал первую бритву для мужчин, ею пользовались и некоторые женщины.
Только в XIX веке женщины по обе стороны Атлантики сделали удаление волос практически обязательной косметической процедурой. Чарльз Дарвин в 1871 году предположил, что у людей стало меньше волос на теле в результате полового отбора, когда гладкая кожа стала признаком привлекательности.
По словам автора книги «Совершенное я: красота как этический идеал» Хизер Уиддоус, общество заставляло женщин думать, что они должны иметь гладкую кожу, чтобы контролировать их тела. Она подчеркивает, что удаление волос стало уже не просто процедурой по желанию, а настоящим требованием, которому нужно соответствовать.
«В начале XX века представители американского высшего и среднего класса стали считать волосы на женском теле отвратительными, а их удаление — «способом отделить себя от более грубых людей, представителей низшего класса и иммигрантов», — писала Ребекка Херциг.
В 1915 году появилась первая бритва для женщин. Реклама гласила: «Прекрасное дополнение к туалетному столику миледи — к тому же способное решить неприятную личную проблему».
Дальше компания убеждала потребительниц в том, что волосы на теле «неженственны и ненормальны», а бритье необходимо для красоты и привлекательности. В том же году Harper’s Bazaar впервые в истории опубликовал рекламу, на которой была изображена девушка с гладкими подмышками.
Отношение к бритью изменили и две мировые войны. Из-за нехватки ткани и нейлона, которые шли на парашюты, подолы у юбок стали короче, а чулки практически вышли из обихода. К 1964 году 98% американок регулярно брили ноги.
Тем не менее после Второй мировой волосы считались приемлемыми, и на обложках журналов можно было увидеть негладкое тело.
По мнению Уиддоус, в последующие десятилетия поп-культура стала заметно откровеннее, а модная индустрия все больше обнажала женские тела. В 1990-х и начале 2000-х глянцевые журналы и рекламные кампании пропагандировали эстетику волос у женщин на интимном месте.
Но уже спустя несколько лет в поп-культуре начинают высмеивать небритых женщин. Только в 2018 году бренд Billie впервые выпустил рекламу, в которой женщина действительно сбривала волосы с подмышек, а не проводила станком по гладкой коже.
Немалый вклад в насаждении женского бритья внесли фильмы эротического характера. Профессор Университета штата Юта Робин Э. Дженсен проанализировала 2600 случайно выбранных обложек «фильмов для взрослых» с 1995-го по 2007 год и выявила, что более 20% из них изображало женщин в качестве сексуализированных девушек-подростков. Она пришла к выводу, что женское тело без волос ассоциируется у мужчин одновременно с детскостью и сексуальностью.
«Имея постоянный доступ к подобному типу контента, мужчины формируют для себя неправильное ожидание относительно того, как должно выглядеть тело взрослой женщины», — пишет эксперт.
Другое исследование, проведенное в Университете Коменского в Братиславе в 2016 году, показало, что мужчины-респонденты в возрасте от 19 до 38 лет считают волосы в зоне бикини гораздо менее привлекательными, чем их отсутствие. Причем в основном небритое тело вызывало отвращение у респондентов более юного возраста.
«При этом гигиеническая польза удаления волос в интимной зоне не подтверждена медицинскими исследованиями. Наоборот, бритье может спровоцировать негативные последствия, например сильное раздражение кожи или появление вросших волос», — отмечают эксперты.
Не только мужчины, но и женщины воспринимают девушку с волосами с предубеждением. Проведенное американскими учеными исследование 1998 года показало, что большинство людей описывает девушек с волосами на теле как менее общительных, менее счастливых и менее умных, но более агрессивных и сильных.
В то время как волосы на теле многие считают чем-то неприятным, волосы на голове, по мнению британского антрополога Эдмунда Лича, в глазах людей являются признаком здоровья, силы, молодости и привлекательности.
Короткие стрижки и бритые головы представляются как противоположность женственности. По словам профессора социальной антропологии Эдинбургского университета Александра Эдмондса, волосы служат маркером гендерной идентичности. Когда женщины стригутся коротко, общество воспринимает это как нарушение норм и угрозу.
Преподаватель Университетского колледжа Лондона Виктория Шоунми даже предполагает, что некоторые мужчины чувствуют себя неполноценными, если их волосы оказываются длиннее, чем у их партнерш. По результатам опроса профессоров из Печского университета в Венгрии в 2006 году, женщины с длинными волосами кажутся мужчинам умнее, а с короткими — эмоциональнее.
Сегодня женщины в среднем за жизнь тратят $ 10 000 (порядка 100 тыс. рублей) и 8 недель на борьбу с нежелательными волосами. Однако к эпиляции достаточно часто прибегают и мужчины. Лондонская аналитическая компания провела исследование в 2018 году и выяснила, что британские мужчины 16−24 лет удаляют волосы на теле почти так же часто, как и женщины. При этом число мужчин, которые сбривают волосы не только на лице, увеличивается. Этому способствует популяризация гладких тел в соцсетях и медиа.
Вместе с ростом популярности эпиляции рос и рынок средств для бритья. Спад произошел в 2020 году во время пандемии коронавируса. Люди стали намного спокойнее относиться к растительности на теле, когда оказались запертыми дома. На их поведение влиял и рост цен.
С того момента, по мнению исследователей рынка, начали меняться тенденции. Люди все чаще отказываются от бритья, поскольку выступают за бодипозитив.
Справка: на то, чтобы не бриться, есть масса причин: это дорого, больно, опасно, может быть раздражение, вросшие волоски, царапины и ссадины.
Ранее «Хибины» писали: развитие
аутизма у ребенка может быть вызвано использованием пластика.
Мурманская область
Войти
